СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)

Прогнозы

Исходя из состояния российского рекламного рынка за последние несколько лет, Сергей Веселов дает следующие прогнозы его дальнейшего развития:

«Объективно темпы роста отечественного рекламного рынка будут снижаться с 50 — 60 процентов в начале текущего десятилетия до 8 — 10, может быть 5 процентов к концу десятилетия. Это объясняется тем, что уровень развития рекламного рынка уже фактически соответствует уровню развития рыночных элементов в экономике. Следовательно, его дальнейшее развитие может идти в основном за счет развития самой экономики, а не за счет ускоренно го преодоления разрыва в уровнях развития, как это было до самого последнего времени. При этом, конечно же, не обязательно должно быть полное совпадение темпов роста экономики и темпов роста рекламного рынка.

С развитием рынка, безусловно, будет наблюдаться опережающий рост региональной рекламы.

Говоря о прогнозах структурных изменений на отечественном рекламном рынке, можно предположить следующее. Скорее всего, в ближайшие несколько лет темпы роста телерекламного рынка будут опережать другие сегменты. Мы ожидаем, что доля телевидения вырастет на отечественном рекламном рынке до уровня в 50 процентов, а затем стабилизируется. Опережающие темпы роста телевизионной рекламы вызваны двумя причинами.

Во-первых, телевидение, особенно национальное, по-прежнему остается самым дешевым рекламоносителем, если сравнивать СРТ (стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением). Да, «входной билет» на национальный телерекламный рынок стоит очень недешево, но удельные затраты на доведение своего рекламного сообщения до потенциальных потребителей существенно меньше. На телевидении СРТ в разы, а то и на порядок дешевле, чем в остальных средствах распространения рекламы.

Во-вторых, у телевидения несопоставимый ни с каким другим медиа охват аудитории. Существует достаточно много рекламодателей, у которых очень широкая целевая аудитория, причем как в социально-демографическом, так и в географическом и экономическом разрезах. И именно этим рекламодателям национальное телевидение необходимо в качестве рекламоносителя.

Скорее всего, постепенно будет снижаться доля наружной рекламы. Она на российском рынке ненормально высокая — нигде в мире на «наружку» не приходится 20 процентов рынка — как правило, ее доля колеблется в пределах 5 — 11 процентов. Одними из основных рекламодателей на российском рынке наружной рекламы являются производители табачной продукции. Если в нашей стране произойдет ужесточение условий рекламы табачной продукции, то доля наружной рекламы будет сокращаться достаточно быстро, если же особых изменений в законодательстве не произойдет, то через несколько лет доля этого сегмента сократится до 15 — 16 процентов.

Можно ожидать, что к концу десятилетия несколько подрастет доля радиорекламы — до 5 — 6 процентов, на журналы будет приходиться 12 — 13 процентов бюджетов рекламного рынка, и они обойдут по этому показателю газеты (11 — 12 процентов).

Новые средства распространения рекламы — Интернет и кинотеатры — конечно же, будут развиваться более высокими темпами, однако абсолютные значения бюджетов, выделяемых на них рекламодателями, по-прежнему будут оставаться не очень значительны ми — не более 1 — 2 процентов».

Таблица 32.

Прогноз развития медиа-рекламного рынка по отдельным сегментам до 2007 года (в млн $)*

Сегмент рынка	2004	2005	2006	2007
Телевидение	1 700	1 950	2 200	2 400
Радио	130	150	170	185
Пресса**	870	970	1 030	1 105
В т.ч. газеты	490	515	515	530
Журналы	380	455	515	575
Наружная реклама	610	680	740	790
Интернет	15	17	20	23
Реклама в кинотеатрах	25	33	40	47
ИТОГО:	3 350	3 800	4 200	4 550

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

** Без учета корректировки данных совместно с ГИПП